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为什么美国人不买我们眼中的奢侈品?

2018-07-04 11:01 来源:互联网 编辑:admin

全球奢侈品大佬们总算可以喘口气了,行业终于在呈现了一段时间的低迷之后,终于又出现复苏迹象了。而叫醒沉睡的奢侈品市场的,不是别人,是中国人。在全球奢侈品销售中,来自中国的消费者超过了1/3。不仅如此,中国人还在一个月内直接买下了两家奢侈品公司。一是复星国际在巴黎收购法国高级定制时装品牌 Lanvin,承诺将为其提供1亿欧元(约合7.8亿人民币)的资金;二是山东如意集团宣布收购瑞士奢侈品牌Bally,此次收购的报价为7亿美元。

为什么美国人不买我们眼中的奢侈品?

 

面对这样的情景,有些人发问,美国是世界第一大经济强国,美国人毫无疑问比中国人富,美国的富人也比中国多,为什么美国人不买我们眼中的奢侈品呢?难道美国人如此小气吗?

其实,并不是美国人不买我们眼中的奢侈品,而是美国人不像中国人这样买奢侈品。过去的美国,也曾有过象中国人一样追求奢侈品,但是,随着理性消费的开始,对待奢侈品的态度,也开始越来越理性了。需要指出的是,即便当年的美国人,也没有达到中国人对奢侈品的“痴迷”程度。那么,中国人为什么会不顾一起地买奢侈品呢?这些奢侈品,真的都是正常的购买行为吗?

这个才是问题的关键。

中国购买奢侈品者,主要有这样几类人:一是有钱人,二是有权人,三是爱面子的人。

为什么美国人不买我们眼中的奢侈品?

 

有钱人买奢侈品,按理很正常。但是,从实际情况来看,又似乎不完全正常。从有钱人的财富生成过程来看,真正靠创业富起来的,大多并不张扬,也不会疯狂购买奢侈品,因为,他们知道钱来的不容易,必须省着花。凡是狂买奢侈品者,大多是暴发户和非正常行为致富者。同时,所买的奢侈品,很多也不是自用,而是送人,用于各种关系,以为了挣更多的钱。

有权人购买奢侈品,是因为有这个渠道,有购买奢侈品的能力,很多有权人的财富,别说买奢侈品,就是买再高档的商品,也是十分轻松。更重要的,很多还有人送。

当然,也有一些爱面子的人,也在购买奢侈品。不过,按照他们的经济实力,也就买个一个两个到顶,不会很多。所以,对市场的影响有限。

为什么美国人不买我们眼中的奢侈品?

 

正是因为财富的形成,富豪的出现,奢侈品的购买等,都存在各种各样的情况,有许多难以明言的地方。因此,对奢侈品的追求也就不同,但需求量就很大了。那么,与其他国家相比,就显得中国人特别在乎奢侈品了,特别喜欢购买奢侈品了,显得特别有钱了!

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