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百度统计:一个SEM的“作弊器”

2017-09-14 17:10 来源:未知 编辑:admin【纠错

之前很多的SEOer应该都知道百度公布的一条消息:采用Https加密协议,对用户的搜索行为进行加密处理。简单的说,就是用户检索关键词的时候,对关键词进行了加密,如果你使用CNZZ或者GA统计的话,将无法通过关键词来源查看流量的构成,对SEO优化人员来说也就失去了一个直接的参考指标(其实Google早就这么做了),而这一规定,不适用于百度统计!即,如果你使用百度统计,依然可以看到来自百度自然搜索的关键词来源。

笔者胡亮亮认为,这多少对于多年使用GA的站长来说有点不习惯,百度统计在功能上和稳定性上都不如GA的,如果只有百度能看到关键词来源,那么很多SEOer可能要转向使用百度统计了,这里个人向百度统计团队提议:抓紧更新百度统计的各项功能,提升报表生成能力。好了,进入正题,今天谈的是百度统计对SEM来说,可能是个作弊器,这里先普及一个知识,百度统计有两个版本,一个是百度统计站长版,另外一个是百度统计推广版,一个是可以统计全站的流量的,一个是只针对百度SEM投放数据进行统计分析的,今天讲的就是关于百度统计推广版。

进入8月份以来,百度大数据部一直在主推百度统计—推广分析,以下简称推广版。百度商务搜索产品部的同学们称其为『一场ROI的革命』

其实,简单点说:如果你SEM推广用百度统计的话,你的质量得分将会在目前的凤巢算法基础上(出价和星级),得到额外的质量度加分。通俗的解释就是:别人考试是满分100分,而你用了百度统计推广版的话满分会达到120分,是不是排名更有优势?这就是我文章标题提到的『作弊』。

所以,百度的竞价排名,其实是引入了一个新的算法机制,我姑且叫"转化质量度",而这个转化,只有通过百度统计推广版才能进行计算,所以才会有百度统计是SEM"作弊器"这个比喻,当然,它是基于转化数据的一种公平计算机制,目前有测试账户已经在测试,时间上的进度,大家可以看看,基本上今年年底会全网实施,留给大家的时间不多了。

 

百度引入这个机制,其实也是想大家把转化数据全部跟百度统计打通,多多使用百度统计去设置转化,这个转化,可以包含的有:链接转化,比如注册,订单,还可以有事件按钮转化,比如下载,点击,弹窗等,当然,还有百度目前已经提供的比如商桥,还有黄金眼都是百度统计目前认可的一些转化设置。根据笔者跟百度同学的沟通,这里面的转化不是设置的越详细越好,而是百度会根据相同行业去得出一个相对公平的算法,当然,转化设置的越详细,应该是越有优势的。

接下来,给大家详细说说,这个新的算法(CVR Q)的具体意义,一句话来表达就是用户的转化意愿,详细的说,那就要看图了

从上图可以明显看出,转化意愿高的,拥有着巨大的优势,而这种优势会直接体现在分值上

如果你质量度低于9分,比如0-8分,你最高可以加分到10分

如果你质量度9-10分,那你可以最高加到12分

这样一来,无形中装了百度统计推广版的客户,直接就拥有了加分优势,而如果你没装,不好意思,你最多只有10分。如下图所示:

已经有过测试的一些案例,大家可以参考一下,效果还是很明显的

好了,我的意思,大家应该都明白了吧,再重复一次,如果你要看SEO的自然检索关键词,以及让自己SEM推广更有竞争力,那么你需要把百度统计站长版和百度统计推广版相互打通(对百度统计推广版授权即可),设置好你的转化,越详细越好,多多研究转化数据,提升你的SEM竞价排名,要想效果好,效果快,节约成本的话,那么你要尽快动手做了,因为等全网都推广以后,大家都应该用百度统计了,那个时候可能就失去先机了。

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